Vine a presentar mi libro, nada más”. El ex ministro de Economía Martín Lousteau se disponía a hacer la promoción de su último trabajo, Economía 3D, en la sala Roberto Arlt de la Feria del Libro. Pero no se trataba de un día más. Durante esa semana, una foto suya besando a escondidas a la actriz Juana Viale –casada con el actor Gonzalo Valenzuela y embarazada de seis meses– rebotó por todos los medios y provocó un debate social que fue abordado desde todos los puntos de vista posibles. En ese marco, la Feria del Libro del 2011 no fue un espacio ajeno. Hasta allí se acercaron periodistas, fotógrafos y camarógrafos que, luego de colmar las 300 ubicaciones disponibles, se ubicaron afuera del salón para conseguir, aunque sea, un guiño del devenido escritor. “Yo no voy a hablar sobre los comentarios de mi persona”, dijo Lousteau entonces, antes de marcharse y sentar un precedente que parece seguir ganando terreno: la “farandulización” de la Feria.

Este año parece no ser la excepción. La presencia de famosos como Luisana Lopilato, Iliana Calabró, Viviana Canosa, Larry De Clay y Moria Casán –quienes firmarán ejemplares de sus recientes ediciones– promete una escalada de curiosos que ya figura en las agendas de todos los medios encargados de cubrir a la farándula vernácula. Pero, ¿cómo analizan los escritores argentinos esta avanzada?

“Yo les digo a mis alumnos de los talleres literarios que no se esfuercen en ser marketineros porque ahora no sólo tienen que competir con Marcos Aguinis, Ludovica Squirru, Federico Andahazi o Luis Majul, sino que se agregaron otros nombres como Araceli González y Maru Botana, por nombrar algunos –dice la poeta Mónica Sifrim–. Por eso no me llama la atención que la Feria del Libro se farandulice. Para usar una metáfora culinaria: si como trabajador de la cultura hace diez años te pedían que ‘salpiques’ o ‘meches’, ahora te deben pedir que ‘gratines’”, sentencia. Y agrega: “Lo más rescatable de la Feria es la capacitación para docentes y el contacto físico de los niños y púberes con el objeto libro. Sin embargo, eso parece una fachada ‘respetable’ para embolsar subsidios destinados a eventos de interés educativo y cultural, cuando el verdadero interés es la venta de choripanes, la pelea por el espacio mediático y la vidriera publicitaria de los grandes medios y grupos editoriales”.

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